逆势破局！易直聘12月MAU与下载量双创新高

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逆势破局！易直聘12月MAU与下载量双创新高，四大核心引擎引爆招聘赛道

一、战绩亮眼：110万 MAU+1800 万下载，登顶榜单创纪录

2025 年 12 月，易直聘迎来发展关键节点，核心数据实现跨越式突破，创下平台上线以来最高纪录：月活用户（MAU）正式达到110万人次，其中 12 月 11 日单日活跃用户峰值高达 6 万人次，较日常均值翻倍增长，成为当月用户增长的 “爆发力标杆”；全渠道下载量再创新高，在华为、小米、荣耀、vivo、oppo、苹果等主流应用商店累计安装量突破 1800 万次，用户覆盖规模实现质的飞跃。

在渠道表现上，平台竞争力尤为突出：不仅在荣耀手机应用商店蝉联多次招聘类 TOP2，持续领跑细分赛道；在华为、小米等其他主流应用商店的排名也稳步攀升，用户评分保持高位，凭借 “真畅聊、匹配准、入职快” 的核心标签，成为求职招聘赛道的 “黑马级” 玩家，市场认可度与用户粘性实现同步增长。

这一成绩的背后，是用户对平台价值的直接投票：在求职端，解决了信息不对称、沟通低效的痛点；在招聘端，精准匹配需求降低了企业招人成本，双向价值闭环推动平台用户规模进入爆发式增长通道，而 1800 万下载量与110万 MAU 的核心数据，正是这一价值闭环的最直观体现。



二、增长引擎：产品升级 + 场景深耕 + 冠军代言，构建差异化竞争壁垒

易直聘的 12 月爆发并非偶然，而是长期战略布局的集中兑现，核心依赖四大关键举措：

1. 产品全方位升级，直击双向核心需求

11 月上线的 APP 新版本成为重要助推力，从个人求职、企业招聘到通用体验完成全链路优化：
求职端赋能：新增实名认证标识、资格证书专属认证，杜绝虚假信息，提升求职者可信度；支持 3 个求职期望多选、在线用户优先展示，让机会主动匹配人才；简历附件优化提示功能，帮助用户完善经历，提高入职成功率。招聘端提效：企业蓝 V 认证彰显真实资质，吸引优质人才投递；约面界面适配线上面试等多元场景，岗位库名称全面更新，兼职薪资设置更灵活，满足企业多样化招聘需求。体验感升级：服务器带宽升级至 “银行级” 稳定标准，保障 12 月 11 日 6万人次单日高峰无卡顿；上线求职专属 “神马表情包”，让沟通更具温度，降低互动门槛。

2. 校园场景精准深耕，锁定年轻用户增量

12 月正值高校毕业生求职旺季，易直聘同步进驻外事外语学院綦江、两江两校区、西南石油大学（南充）、西南民族大学（成都）等高校，以 “暖冬行动” 就业双选会为切入点，打造 “线下对接 + 社群跟踪” 的长效服务模式：
针对綦江校区语言专业优势，推送外贸双语跟单、国际会议翻译等适配岗位，建立双语人才专属社群，每日精准推送岗位 + 求职技巧分享，技术岗邀约率达 32%；聚焦两江校区新媒体专业特色，提供短视频策划、跨境内容营销等岗位，社群新增成员百余人，新媒体岗邀约率达 28%；单日服务学子超百人，精准投递 210 人次，更与学院探讨 “定制实习” 合作，从校园端锁定未来核心用户群体，为 110万 MAU 增长注入持续动力。

3. 差异化定位破局，践行 “真实高效” 核心理念

不同于传统招聘平台，易直聘自上线起便锚定 “解决信息不对称、效率低、信任成本高” 三大行业痛点，以 “真实、高效、精准” 为服务内核。这种差异化定位让平台在同质化竞争中脱颖而出：求职者无需繁琐筛选即可对接真实岗位，企业能快速匹配契合人才，“入职快、匹配准” 的口碑在 12 月招聘旺季进一步发酵，形成 “用户增长 - 口碑传播 - 更多用户加入” 的正向循环，直接推动下载量向 1800 万级迈进。

4. 冠军代言强强联合，引爆品牌影响力

11 月 24 日，易直聘正式官宣两大全国冠军担任品牌形象大使 —— 短跑全国冠军侯琳琳、射击全国冠军张梦影，以 “冠军速度 + 冠军准度” 赋能品牌价值，成为 12 月用户增长的关键推手：
侯琳琳：“冠军速度” 呼应 “入职快”：作为短跑领域的顶尖选手，侯琳琳 “快人一步” 的竞技特质，与易直聘 “跳过冗余流程、快速对接靠谱机会” 的核心优势高度契合。平台通过严格审核确保 “真招聘”，搭配在线用户优先展示、精准匹配等功能，将求职周期压缩至 “冠军级” 效率，让侯琳琳的速度精神转化为用户可感知的求职体验。张梦影：“冠军准度” 匹配 “匹配准”：射击赛场上精准命中靶心的张梦影，其 “精准至上” 的竞技理念，恰是易直聘招聘服务的核心追求。从企业蓝 V 认证的真实资质核验，到岗位库与求职期望的精准对标，再到自研沟通工具助力高效对接，平台如张梦影的瞄准射击一般，让企业与求职者无需盲目海选海投，实现 “聊得对、匹配准” 的双向奔赴。营销联动激活增长：两位冠军的签约不仅提升了品牌公信力，更通过社交媒体传播、线下活动联动等形式扩大曝光。12 月校园双选会期间，“冠军推荐的招聘平台” 成为学子热议话题，进一步拉动年轻用户下载注册，直接助推 MAU 突破110 万、下载量冲刺 1800 万。这种 “体育冠军 + 招聘平台” 的创新合作模式，实现了精神内核与品牌价值的双向赋能，也为荣耀应用商店 TOP2 的排名提供了重要助力。

三、行业意义：重塑招110万 MAU、6万人次单日峰值、1800 万累计下载量及荣耀应用商店多次 TOP2 的成绩，不仅是平台自身的里程碑，更折射出招聘行业的发展趋势 —— 用户对 “精准匹配”“真实服务” 与 “品牌信任” 的三重需求日益强烈。

对比行业头部玩家，易直聘虽在用户规模上仍有上升空间，但凭借在垂直场景的深耕与差异化优势，实现了 “小而美” 到 “快而强” 的跨越。通过产品创新、场景深耕、冠军代言的多维布局，易直聘打破了传统招聘平台的流量依赖模式，构建起 “需求洞察 - 产品迭代 - 场景落地 - 品牌升级” 的完整闭环，为中小招聘平台的差异化发展提供了可复制的新样本。

目前，平台已成为连接创新型企业与优质人才的重要桥梁，未来随着校园合作的深化、功能的持续迭代、冠军代言合作的纵深推进，以及对更多垂直领域的渗透，其在招聘赛道的影响力有望进一步提升，持续推动行业向更高效、更透明、更具信任度的方向发展。